تبلیغات خلاقانه این روزها یکی از دغدغه های اساسی برندها، برای اجرای تبلیغات‌شان است.اما با اینکه کپی کاری و سناریوهای تکراری فضای این روزهای صنعت تبلیغات را فرا گرفته است رفتن به سراغ روش های نوین و خلاقانه مشکلات خاص را دارد.برند ها به روش های معمول و روتین عادت کرده اند و در بسیاری از موارد ریسک پذیرفتن پیشنهادات تازه را قبول نمی کنند و ترجیح می دهند از روش های مرسوم استفاده کنند.اما خوشبختانه ما در این پروژه خوش شانس بودیم و با یکی از برندهایی طرف بودیم که حاضر به ریسک بود و پیشنهاد ما را برای استفاده از روشی نوین، پذیرفت.
برند شون که یکی از برندهای خوش نامی ایرانی ست که در زمینه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی فعال است.این برند در راستای اجرای کمپین تابستانه خود قصد داشت “رودشو” ای در مجتمع تجاری کوروش با هدف افزایش آگاهی برند و جذب مخاطبان جدید برگزار کند.با پیشنهاد استودیو بارانا بنا شد این رودشو حول یک سناریو اینتراکتیو برگزار شود، تا بتوانیم نمونه ای تاثیرگذار از تبلیغات تعاملی را پیاده سازی کنیم.
از آنجا که اکثر بازدیدکنندگان مجتمع تجاری کوروش را نوجوانان و جوانان تشکیل می دهند، تصمیم گرفتیم هدف اصلی را به وجود آوردن فضایی سرگرم کننده و دوست داشتنی در نظر بگیریم.به این منظور هسته اصلی این پروژه را یک استند هوشمند در نظر گرفتیم که وقتی فردی در مقابل آن می ایستد، فضای استند تغییر کند و کاربر را به سمت تعامل با آن سوق دهد.سعی کردیم با استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده کاربر را در محیطی تابستانی قرار دهیم و با پردازش در لحظه تصویر حرکات کاربر را بررسی کنیم.
حال به یک کارکتر احتیاج داشتیم که به عنوان نماینده ای از محصول با بازدید کننده ارتباط برقرار کند و بخش های مختلف سناریو را به او توضیح دهد.بعد از بررسی های مختلف به یک طوطی رسیدیم.طوطی که انگار از سرزمین استوایی “شون” آمده است و می تواند کاربر را در مسیر این سناریو همراهی کند.بعد از طراحی طوطی به سراغ چالش اصلی این پروژه رفتیم.این طوطی می بایست در اطراف بازدید کننده پرواز می کرد.تا اینجای کار مشکل چندانی نبود اما مشکل اساسی وقتی به وجود می آمد که دست های بازدیدکننده به طوطی می خورد و طوطی باید متوجه این موضوع می شد و واکنش مناسب از خود نشان می داد.از آنجایی که تعامل بین کاربر و آبجکتی که در فضای واقعیت افزوده نمایش داده می شود موضوعی سخت و بسیار پیچده است در تمام نمونه های داخلی و خارجی این موضوع نادیده گرفته می شود و تنها به نمایش آبجکت سه بعدی اکتفا می کنند.اما ما به سراغ این چالش رفتیم و توانستیم به طرز شگفت انگیزی از پس آن بر بیاییم.البته نه به همین سادگی ها که به لطف هزاران خط کد نوشته شده.
اما این همه ی ماجرا نبود، زمان هایی که طوطی در حال پرواز بود و با کاربر برخوردی نداشت می بایست، فضایی به وجود می آوردیم که کسل کننده و تکراری نباشد برای همین به سراغ انیمیت های مختلف طوطی رفتیم.در زمان هایی که کاربر تعاملی با طوطی نداشت و طوطی ما به اصلاح بیکار می شد شروع می کرد به کارهای بامزه کردن، مثل اسپری شون را در می آورد و زیر بال هایش را اسپری می کرد!!
این فرآیند برای افرادی که این تکنولوژی را درک می کنند بسیار جذاب است اما شاید بازدید کننده عادی از تعامل با یک طوطی به وجد نیاید.بنابراین می بایست جذابیت های دیگری هم برای این سناریو در نظر می گرفتیم.برای همین منظور رفتیم به سراغ عکاسی و گردونه شانس.کاربر با انتخاب دکمه های روی صفحه نمایش می توانست با طوطی “شون” عکس یادگیری بگیرد. با انتخاب دکمه دیگر بازدید کننده وارد بخش گردونه شانس می شد و از جوایز موجود در گردونه، جایزه ای را بسته به اقبالش برنده می شد.اما این بخش گردونه شانس هم پیچیدگی های خودش را داشت.از آنجا که تعداد جوایز از پیش مشخص شده بود باید الگوریتمی در نظر گرفته می شد تا دقیقا بر اساس موجودی روزانه جوایز آنها را بین شرکت کنندگان تقسیم می کرد.برای حل این مشکل یک پنل مدیریتی نوشتیم که امکان تعیین جوایز و تعداد آنها از طریق پنل مدیریتی قابل انجام بود.
در کل تجربه این تبلیغات خلاقانه برای ما به عنوان مجری، برای برند شون به عنوان مشتری و برای مجتمع تجاری کوروش به عنوان میزبان بسیار جذاب و دوست داشتنی بود. در سه روزی که این سناریو در مجتمع تجاری کوروش برگزار شد بیش از هزار نفر مقابل استند هوشمند قرارگرفتند، بیش از پانصد عکس یادگیری ثبت شد و بیش از ششصد نفر برنده محصولات شون شدند، که همه این افراد یک خاطره مشترک جذاب از برند شون را در ذهن های خود دارند.
